ANÁLISIS PRAGMÁTICO
Introducción.-
En esta ultima practica del año en LCA trataré el tema de la “pragmática”, realizaré un análisis minucioso de un anuncio publicitario de una tienda muy muy conocida a nivel nacional e internacional, explicando mediante la pragmática todos los elementos que se han utilizado y que normalmente se suelen utilizar en todos los anuncios publicitarios de las grandes compañías para que caigamos en la trampa del consumismo. Sin duda un ejercicio muy provechoso a nivel académico y a nivel cotidiano, en esta actividad intentaremos desenmascarar los trucos que utilizan los genios de la publicidad. Pero, ¿cómo conseguirlo mediante la Pragmática? para empezar, digamos que la pragmática es la abeja reina del lenguaje, es el elemento cumbre mediante el cual podremos entender en su globalidad toda acción comunicativa, todo esto no podría ser posible sin el oficio de los incondicionales y leales súbditos de la abeja reina, los cuales actuarán cada uno en su campo interesándose en el significado que adquieren los textos, cada uno desde su campo de especialidad. Estos elementos son: Emisor y Receptor: estas “obreras” nos orientarán de forma general y específica a la vez sobre el público al que va dirigido el mensaje.
Deixis: este vendría a ser el zángano de la abeja reina, el que cumple la función de dar calor y de repartir el néctar, de repartir información, el que nos sitúa en el contexto correcto para entender mejor el mensaje que se nos ha enviado analizando situaciones espacio-temporales y de sujetos.
Presuposiciones e Implicaturas: este subnivel, ya trabajó en la anterior práctica, entra de nuevo en escena siendo, por así decirlo, un complemento contextual pero diferente a la Deixis, siendo esta encontrada mediante la lógica y el sentido común.
Actos del habla: factor de gran importancia en el cual encontraremos tres tipos de obreras como acto locutivo, el cual referimos como acto de decir algo; acto ilocutivo, que tiene lugar al decir algo; acto perlocutivo, refiere a la acción o a la consecuencia que produce el acto ilocutivo por parte del receptor.
La Argumentación: serán las obreras más esenciales a la hora de poder dotar de coherencia al anuncio, gracias a estas, obtendremos las razones para hacer caso al anuncio y comprar lo que se nos está ofreciendo.
Empezamos!
Emisor y Receptor: el mensaje enviado proviene, como ya he dicho antes, de una enorme empresa comercial muy conocida, por tanto estaréis de acuerdo conmigo en que no hace falta siquiera nombrarla, el cual nos ofrece infinidad de productos para estas fechas festivas, infinidad de productos para consumir, para regalarnos a nosotros mismos y para regalar a los demás. El emisor utiliza o manipula más precisamente, la época navideña en la cual todo es alegría y buenas intenciones en el pensamiento de todos para animarnos a hacer regalos a los demás, ya que como dice en el vídeo: “en navidad todo el mundo se merece un regalo” dando como razones de hacer esos regalos, algo correspondido al afecto recibido por nuestros fraternos, apelando a las relaciones humanas, y dando como fin el repartir felicidad a las personas a las que hacemos estos regalos y luego es cuando viene la frase lapidaria del anuncio: “en el Corte Inglés tenemos más ideas que nunca, porque nos gusta regalar” en esta parte del anuncio nos dicen de manera sutil: “oye tu, ahora que te he convencido para que regales algo aprovechando como excusa que es navidad y no sabes que regalar, ven, aquí vas a encontrar de todo, seguro que te llevas algo de entre todos nuestros productos, porque lo tenemos todo pensado, porque nos gusta que hagas este tipo de ‘regalos’”. Por último, no se si me lo parece a mi por manía a este tipo de empresas, pero la última frase “Nos gusta la navidad”, no creo precisamente que lo digan porque en realidad les gusta ver a personas felices con sus regalosa pesar de la situación social en la que vivimos, sino porque es la época en donde hacen su agosto, en donde la gente cae insultantemente fácil en todas sus “ofertas”, que en realidad se llaman trampas abocadas al consumismo.
El receptor es el público en general, tal y como se ve en el anuncio, desde recién nacidos, pasando por niños, jóvenes, adultos y ancianos, somos todos sin distinción de edad, raza, condición social o situación económica, todo aquel individuo que en esta época navideña tenga en la ciudad que vive un centro comercial de este grupo empresarial está expuesto a recibir este mensaje.
Deixis.- ahora intentaré situaros en el contexto del anuncio utilizando unos cuantos elementos:
- Persona.- se utiliza la primera persona en plural, una sola voz que habla en nombre todos los miembros de ese comercio que anima a todos a poder a consumir el sinfín de productos de los que disponen, transmitiendo sensación de confianza, y de espíritu festivo.
- Tiempo.- El tiempo verbal en el que está expresado el anuncio es el presente en modo indicativo en voz pasiva, ya que mientras la acción se lleva a cabo por el verbo es desempeñada por un complemento agente y no por el sujeto de la acción cuando esta en voz activa.
- Espacio.- En el anuncio no distinguimos un lugar concreto en el cual ubicarnos, nos encontramos en casas, ciudades, y sucursales de la tienda, no podemos distinguir si se trata de alguna ciudad o de algún país concreto, sino espacios fuertes en donde interesa que lleguen los productos, los regalos en los domicilios, regalos en calles urbanas y regalos siendo comprados en puntos de ventas.
Presuposiciones e Implicaturas.- en este anuncio se pueden apreciar las siguientes presuposiciones como que estamos en época de navidad, debido a los adornos y a las personas disfrazadas de “papa noel”, de que a mucha gente esta época le promueve hacer regalos, debido a esto también de que a la gente le gusta recibir regalos, de que los regalos se compran en centros comerciales mayoritariamente, y por último que a la gente le gusta la navidad. Las implicaturas son las siguientes: los centros comerciales tienen su apogeo en épocas navideñas porque a la gente le gusta regalar y que le regalen cosas, la gente es más feliz al recibir regalos, el ambiente social es más sereno y afectivo.
Actos del habla:
Locutivo: El sujeto hablante nos habla de la navidad, de lo que se debería hacer y que se hace a modo de costumbre y los motivos por los cuales hacerlos, y de manera muy sutil nos invita a hacer eso que se hace con ayuda de ellos, consumiendo sus productos debido a la gran variedad de artículos del que disponen para elegir el tipo de regalo que estamos buscando.
Ilocutivo: El emisor nos recuerda la costumbre de estas fechas, recordándonos la manera de comportarnos, de vestirnos (debido al clima que ambienta estas fechas), de adornar nuestro hogar, en definitiva los factores típicos por los cuales también llamadas razones para que nos gusta la navidad.
Perlocutivo: Todo lo que se muestra en el anuncio: personas felices, buen ambiente, unión fraternal, calles y hogares llenos de vida sin distinguir edad o género, promueve al público consumir artículos, hacer regalos, para verse en situaciones semejantes de felicidad, para cumplir con la tradición social y verse como uno más en la sociedad, puesto que si hace lo contrario, se vería de alguna manera distinto dentro de la masa social y eso conllevaría a la no aceptación, a la marginación.
La Argumentación.-
En un principio, y como ya he repetido varias veces, van a lo cotidiano, apelan a esta costumbre navideña universal de hacer regalos para dar y recibir felicidad, utilizan este argumento simple porque como el receptor somos todos, se requiere que el mensaje llegue de forma clara a todos, cultos, educación media e incultos. Así promueven, primero, a que la gente vaya a centros comerciales en busca de productos para comprar y regalar y segundo, a que vayan exclusivamente a una de las sucursales de El Corte Inglés porque estos exponen en su anuncio que tienen muchas ideas (productos) por cuales hacer felices a mucha gente, y de allí el motivo de que les guste la navidad, tanto por el hecho de hacer “felices” a los demás como mas por el hecho de tener ganancias estratosféricas en estas fechas.
De esta manera, utilizando la pragmática, hemos entendido mas o menos que se ocultan detrás de los anuncios publicitarios, los trucos, mensajes subliminales dentro de otros que se utilizan para llamar la atención del cliente. Generalmente se ha visto que se influye mucho en la sociedad aludiendo a costumbres sociales y a la utilización de la Psicología en gran medida para llegar de manera clara, concisa y exitosa al pensamiento y necesidades de la gente, todo esto mediante el análisis de los factores que componen un mensaje como estos, que no solo podemos encontrar estos tipos de mensajes, sino que prácticamente en todos.
